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淘宝宝贝优化细节,这些细节不注意自然流量会越来越差

86 人参与  2019年06月05日 06:15  分类 : 淘宝运营  评论

在常规的运营事项中,宝贝优化是一件很正常的工作,例如修改价格、添加减少SKU、修改标题、更换主图、修改详情页、修改库存、添加活动等。本来是件再正常不过的事,但是呢,总会有同学优化完宝贝后,发现自己的搜索和首页流量突然之间减少了,连带着以前用的关键词也难找到宝贝。

  这到底是个什么情况,难道我修改优化宝贝,淘宝就不让我继续展现了吗!肯定不是的,主要原因在于你修改的方法不对。

  言归正传,大家要确定是:改是一定可以改的,并且改的行为本身,只要你不违规,是绝对不会处罚你的的。如果你选错类目了,加了违禁关键词,首图牛皮癣了等等违规行为,那就另当别论了!

  那真正的影响因素是什么呢?很简单:你优化完后的数据表现,以及优化后,宝贝各要素之间彼此的匹配程度。我在这里,给大家列出一些优化行为可能会导致的免费流量下降的情况,尤其是了消费季快来了,这些情况是一定要避免!

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淘宝宝贝优化细节,这些细节不注意自然流量会越来越差

  1、修改类目的行为

  这种优化行为不常见,但是还会存在,有些商家看自己的竞争对手放在了别的类目下,然后比自己销量高,就觉得自己的类目可能会不对,所以就改了,然后就完蛋了!为什么会出现这种情况呢?因为你没有考虑与关键词匹配的问题。

  如下高帮的帆布鞋,这个宝贝原本放在“帆布鞋”这个子类目下,但是有的商家放到高帮鞋类目下,销量很高,权重很好,那是不是意味着你也应该放到“高帮鞋”类目下呢。别眼馋别人,适合自己的才是最好的,你的关键词权重一直是和“帆布鞋”匹配,你一换掉,当然要挂。

  2、修改标题里关键词的行为

  这个操作的人比较多,那些搜索流量已经非常稳定的宝贝,我是不建议修改标题的,最核心的原因有两个:

  其一,你可能把权重关键词去掉了。

  其二,你在换关键词的时候,如果不相应的去优化首图和详情页,可能会导致相关的数据(尤其是点击率)大幅度下滑。举个例子,比如你是做毛衣的,你加上了一个词“保暖”,但是你的首图还是以前的那个首图,并没有体现出来“保暖”的属性,那么保暖这个词实际上相当于白加,除非你原本的产品基础已经非常棒,是个大爆款了,才有可能换了后马上就能带流量进来,否则很可能会效果适得其反。

  3、首图的修改

  这个非常关键,调整首图是淘宝卖家非常常见的一种日常操作,但是就是这个操作,却让很多卖家头疼不已。所以,关于换首图的各种小道规则也就出来了,为什么说是小道规则呢,因为有时候你发现确实是这么回事儿。比如让你在凌晨的时候换,比如要先直通车测图,比如告诉你先放到第二张,24小时候再换到第一张等等。

  但是结果呢?还是会出现降权的情况!为什么呢?原因就在于,你换后的首图跟原来的相比,点击率这个数据表现并不好,哪怕你是直通车测过的,也不代表着表现就一定好。原因在于,你没有考虑进店关键词的问题。

  4、价格的修改

  调整价格也是一个非常普遍的行为,至于调整价格然后导致降权的,其实也不是降权,而是影响数据表现了。比如你开始是用低价格冲量的,冲完量后,把价格又调整到原价。但是很有可能你低价的时候,消费者是接受的,等你调整上来后,大量的消费者就不接受了,这时候就会导致转化率下滑,你转化率下滑,这个宝贝的综合搜索权重就会下滑,然后流量减少。

  5、其他方面的一些修改

  比如关于库存的修改、详情页的修改、SKU的修改等等,只要不影响数据的表现,基本都是不会降权的。但是有两个小细节你要注意:

  第一,如果你宝贝销量最好的那个SKU(占比尤其高的),没货了,然后你给删除了,很有可能会导致搜索流量迅速下滑,一方面是数据表现差了,另一方面流量也不精准了(因为开始的时候淘宝把精准的流量带进来了,正好是匹配这个SKU的)

  第二,加SKU的时候,不要被淘宝的搜索引擎认定为换宝贝,加个颜色、尺码什么的都没有问题,但是被认定是换宝贝就不行了。


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